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腾讯736亿美元入股58同城看中的是小企

2020-02-14 07:34:54来源:励志吧0次阅读

腾讯7.36亿美元入股58同城 看中的是小企业资源

文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

6月27日晚,腾讯宣布战略投资58同城,总计以7.36亿美元换取约20%股份。随后58同城股价在开盘小跌后上涨逾6%,算是代表了资本市场对于这桩投资案的初步认可。

那么,腾讯为何投资58同城,投资案背后又隐藏着什么好玩的东西,一一解析下:

1.这是腾讯典型的入口+现金式并购。

7.36亿美元换20%股份,算下来,58同城每ADS作价为40美元,这比58同城周四收盘的50美元少了10美元。

考虑到并购后,58同城股价必然上扬,这个定价是偏低的,而这其实是为了交换腾讯的资源。根据公告,腾讯将在四个产品上为58同城导流,包括、、浏览器和腾讯。

这与腾讯入股京东、点评时给出的方案很相似,都是现金+手Q入口,相信在未来,我们还能看到更多这样的案例。

至于手Q等入口值多少钱,如果按每ADS少了10美元计算的话,价值在1.84亿美元以上。

2.腾讯、阿里截然不同的投资策略。

入股58,与投资京东、点评的另外个相似之处是腾讯依然只占了较小比例股份,仅20%。

这与阿里的投资策略截然不同,UC、天虹、文化中国等并购案中,阿里不是全资并购,就是要谋求控股。

企鹅君觉得,造成这个差异的是腾讯对自身的定位,即连接一切的平台有关,因为平台有两个特征:

一是平台自身不提供服务。京东、点评、58同城都是服务提供商,腾讯只是将服务连接到、手Q中,如果腾讯收购或控股了58同城,就颠覆了这个玩法。

二是平台的服务商是多元化的。点评、京东、58确实是各领域的优质服务商,但腾讯没说不再引入其他合作伙伴,平台应当是多元化的,收购服务商会造成很多麻烦。

3.腾讯对58的中小企业资源需求最大。

本地生活服务与群、公众平台的结合,是需要经过长期探索的,而58同城的中小企业资源却能够立即为腾讯所用。

58同城2013年营收为1.45亿美元,其中会员和推广收入比例最大,而贡献这些收入的主要是中小企业主,这是腾讯非常希望能够触达的用户。

比如正在尝试基于公众平台开发OA、ERP等企业级服务,这还被列入了WXG的考核中,但大公司显然是不会用、也不能用腾讯的企业级软件的,只有中小企业才会选用的OA。这个时候,拥有大量中小企业资源的58同城就体现出了价值。

同时,企业在做O2O必然要用到营销和络支付工具,这也为营销、支付、广点通等腾讯一系列服务提供了发挥空间,所以,通过58同城招揽中小企业采用腾讯企业服务,是腾讯目前最直接的需求

4.信息分类站+移动互联,是58翻身仗关键。

58同城在去年11月上市的,在此之前,信息分类站一直被认为是落后的互联模式,是BAT不屑涉足的领域。

但在半年后,58同城不仅股价翻番,而且以接近百亿美元估值接受腾讯投资。

不到一年时间,市场对信息分类站态度大回转,为何?答案是生活服务。

很早之前,就在尝试通过群和LBS功能做本地生活服务

,包括家政、便利店、租房、求职等,但实际效果很差。

经过大半年的探索,腾讯发现,本地生活服务这事不是有产品、有流量就能做的,确实需要专业的团队来协调用户资源和企业资源。

58同城依据地区进行划分、并将服务进一步细分的玩法,在PC端远远落后于搜索引擎;但在移动端,却天然契合和。。

因此,作为连接平台与生活服务的中间型企业,58同城在腾讯的战略中体现出了巨大的价值。

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